传统的广告信条认为,广告要突出独特的销售点(USP),即主张广告应突出自己推广产品与竞争对手产品的差别,并反复宣传这些特征的价值。然而新一代广告人认为,USP确实是一个伟大的理论,但当大多数进入市场的产品都没有可见差异时,这一种方法就会“失灵”。因此,这些广告人主张向受众传达一种关于世界的感受,如果受众确认了那种感觉也许就记住了广告的品牌。简言之,广告应当推广品牌而非产品。你倾向于哪种主张,请阐述理由,并举例说明。
A.广告商品必须价廉物美
B.广告商品必须包含特定的利益
C.广告商品包含的利益是独特的,唯一的
D.广告商品必须是全新的产品
E.广告商品利益要和销售有关,为消费者所接受
A.产品的功能属性定位
B.产品的产品线定位
C.产品的外观及包装定位
D.产品卖点定位
A.品牌的同等配置相机定价要比别的品牌相机低30%,因此其销量一直很好
B.化妆品公司支使水军发布文章称竞争对手的产品容易导致过敏,使得自己的销量短期上升
C.家具在电视广告中称只要购买自己的家具就有机会获得和该品牌代言明星合影的机会,使得广告期间的家具销售量明显上升
D.衬衫号称自己是衬衫专家,衬衫质量要比其他厂家的好,其市场占有份额一直很高
A.定价论
B.USP强论
C.品牌论
D.整合营销传播论
A.定位
B.设计
C.媒介
D.想象
A.克隆人研究的前景不是很乐观,人们看法不一
B.科学研究“无禁区”,不应给科学设置伦理道德底线
C.克隆人是一种“过分干预自然的”危险行为
D.克隆人研究有很大的争议,其负面效果对人类危害很大
A.克隆人研究的前景不是很乐观,人们看法不一
B.科学研究“无禁区”,不应给科学设置伦理道德底线
C.克隆人是一种“过分干预自然的”危险行为
D.克隆人研究有很大的争议,其负面效果对人类危害很大