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[主观题]

可口可乐公司，依靠可乐配料中1％的神秘秘方，称霸世界饮料业百年时间。印度最高法院判决可口可乐农

药含量超标24倍，饮用后可能会致癌，下令要求它们公布秘方。对于可口可乐来说，如果公布配方，则这座饮料业巨无霸将很有可能瞬间崩塌；而如果不公布配方，它们将失去印度市场，而且还有可能失去效仿印度最高法院的其他国家的市场．这显然也是公司所不能容忍的事情。根据上述判断，下列说法正确的是：

A.可口可乐公司将会失去世界市场

B.可口可乐公司肯定不会公布神秘配方

C.可口可乐公司或者面临企业崩塌．或者失去印度市场

D.印度最高法院将会取消要求可口可乐公司公布配方的决定

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第1题

1985年4月23日，可口可乐董事长罗伯托戈伊祖艾塔做出了一项重大的决定。在经历了99年的风风雨雨之

后，为了适应消费者对甜味更加偏好的变化，可口可乐公司决定放弃原来的配方，推出一种名为“新可口可乐”的产品。这项决定有其背景。面对70年代以来百事可乐公司的咄咄逼人的竞争，可口可乐公司却一直踌躇不前。其市场地位相对百事可乐日渐缩小。更使可口可乐感到烦恼和灰心的是它的广告支出费用比百事可乐多数亿美元。它拥有两倍于百事的自动售货机、更多的货架以及更具竞争力的价格，却仍失去了自己的市场份额。因此，公司开始将注意力转移到调查研究产品本身的问题上来。根据调查资料明显地表明，味道是导致可口可乐衰落的惟一重要因素。也许原来的配方要被淘汰了。所以公司开发了新口味可乐，并通过无标记测试证实新味道的可口可乐胜过了百事可乐。公司高层管理反复考虑后一致同意改变可口可乐味道，并把旧的可乐淘汰掉。然而，人们却纷纷指责可口可乐作为美国的一个象征和一个老朋友，突然之间背叛了他们。在公众的压力下，公司最终还是在“传统可口可乐”的商标下，恢复老可乐的生产，同时公司保留新口味的可乐，并称之为“新可口可乐”。问题： (1)根据产品生命周期理论来分析可口可乐公司的两种可乐。 (2)你认为可口可乐公司本应采取什么样的产品生命周期决策？

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第2题

百事可乐公司广告“青年人要喝新可乐”高明之处在于()。

A.口号响亮

B.简单明了

C.既回应了可口可乐，又突出自己，借助可口可乐的势来宣传自己

D.勇于和可口可乐竞争，展现自己优势

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第3题

①小张是百事可乐公司在中国的高级雇员之一。②那怎么可能，小张只喝可口可乐。对话中，②的陈述隐含的一个前提是（）。

A.百事可乐公司是可口可乐的分公司

B.小张是可口可乐公司一名并不重要的职员

C.可乐喝起来味道非常相近

D.一般的，所有的高级职员只喝本公司的产品

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第4题

对不同消费者，画出对啤酒与可口可乐的偏好的无差异曲线: （1)消费者甲喜欢啤酒但不喜欢可口可乐，他总是喜欢有更多的啤酒，不管他有多少可口可乐; （2)消费者乙认为在任何情况下，三瓶可乐与两瓶啤酒无差别; （3)消费者丙喜欢喝啤酒、可乐各占一半的混合饮料，他从不单独喝啤酒或只喝可乐。

对不同消费者，画出对啤酒与可口可乐的偏好的无差异曲线:

(1)消费者甲喜欢啤酒但不喜欢可口可乐，他总是喜欢有更多的啤酒，不管他有多少可口可乐;

(2)消费者乙认为在任何情况下，三瓶可乐与两瓶啤酒无差别;

(3)消费者丙喜欢喝啤酒、可乐各占一半的混合饮料，他从不单独喝啤酒或只喝可乐。

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第5题

①小张是百事可乐公司在中国的高级雇员之一。 ②那怎么可能，小张只喝可口可乐。对②中陈述

隐含的一个前提是（）。

A．百事可乐公司是可口可乐的分公司 B．小张是可口可乐公司一名并不重要的职员 C．可乐喝起来味道非常相近 D．一般的，所有的高级职员只喝本公司的产品

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第6题

：可口可乐进行促销，每个瓶盖上都含有“可口可乐”其中一个字，凡是凑齐“可口可乐”这四个字，便可换取一瓶可口可乐。小姚喜欢喝可口可乐，便买了1箱(24瓶)可口可乐，问小姚最少能留下多少个可乐瓶盖？()

A.4

B. 3

C. 2

D.1

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第7题

可口可乐公司最初的营销策略是只提供经典配方的可乐，且只提供一种型号的瓶子，瓶子上印着“这就是可乐”的广告语，这是________营销策略的例子。

A.集中营销

B.利基营销

C.差异化营销

D.微营销

E.无差异化营销

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第8题

市面上瓶装可乐包装通常都印有商标和产品说明。最近，可口可乐别出心裁地推出了中国区新包装，包装标签以可口可乐字体印上诸如“文艺青年、高富帅、白富美、天然呆”等网络流行语。这种包装使得中国区可口可乐销量大增，可口可乐公司推出新包装属于()。

A.总体战略

B.业务单位战略

C.职能战略

D.公司战略

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第9题

①小张是百事可乐公司在中国的高级雇员之一。 ②那么可能，小张只喝可口可乐。对话中，②的陈

述隐含的一个前提是：（）

A．百事可乐公司是可口可乐的分公司

B．小张是可口可乐公司一名并不重要的职员

C．可乐喝起来味道非常相近

D．一般的，所有的高级职员只喝本公司的产品

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第10题

1985年4月23日,可口可乐董事长罗伯特作出一项重大决定。在经历了99年的风风雨雨之后,为了适应消

费者对甜味更加偏好的变化,可口可乐公司决定放弃原来的配方,推出一种名为:“新可口可乐”的产品。这项决定有其背景。面对20世纪70年代以来百事可乐的咄咄逼人的竞争可口可乐公司却一直踌躇不前。其市场地位相对于百事可乐日益缩小。更使可口可乐感到烦恼和灰心的是他的广告支出费用比百事可乐多数亿美元。它拥有两倍于百事的售货机,更多的货价以及更具有竞争力的价格,却仍然在丧失自己的市场份额。因此,公司开始将注意力转移到调查研究产品本身的问题上来。调查资料日益明显的表明,味道是导致可口可乐衰落的唯一重要因素。也许原来的配方要被淘汰了。所以公司开发了新口味的可乐,并通过无标记测试证实新口味的可口可乐胜过了百事可乐。公司高层管理者反复考虑后一致同意改变可口可乐的味道,把旧的可口可乐淘汰掉。然而,人们却纷纷指责可口可乐作为美国的一个象征和一个老朋友,突然之间就背叛了他们。在公众的压力下,公司最终还是在传统的“可口可乐”商标下,恢复了老可乐的生产,同时公司保留新口味的可乐,并称之为“新可口可乐”。根据上述案例分析下列问题：

1.旧可乐的销售量减慢,利润增长也放缓，这说明旧可口可乐已进入产品生命周期的哪一时期()。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

2.而新可口可乐深受喜爱,但顾客对其并不甚了解，故处于产品的那个时期()。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

3.你认为新可口可乐公司本应采取什么样的产品生命周期决策()。

A.快速掠取策略

B.缓慢掠取策略

C.快速渗透策略

D.缓慢渗透策略

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