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题目内容（请给出正确答案）

[单选题]

（)是指营销者通过市场调研，根据消费者需求的差异性，按照某种标准将市场上的消费者划分成若干个消费者群体。

A.市场定位

B.目标市场

C.产品策略

D.市场细分

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第1题

市场细分：是营销者通过市场调研，依据消费者（包括生活消费者、生产消费者)的需要与欲望、购买行为和

市场细分：是营销者通过市场调研，依据消费者(包括生活消费者、生产消费者)的需要与欲望、购买行为和购买习惯等方面的明显的差异性，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群(买主群)的市场分类过程。根据以上定义，不属于市场细分的是()

A．把产品分为儿童用品、幼儿用品、婴儿用品

B．把消费者分为追求豪华型、节俭型、求廉型、实惠型等若干类型

C．把消费者分为都市新贵型、都市工薪型、城镇富裕型、农村富裕型、农村小康型、农村贫困型等若干群体

D．把产品分为家电产品、日用百货产品、办公用品、服装等若干类型

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第2题

：市场细分就是营销者通过市场调研、依据消费者（包括生活消费者生产消费者）的需要与欲望、购买行为和购买习惯等方面的明显的差异性，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群（买主群）的市场分类过程。根据定义，不属于市场细分的是（）。

A.把消费者分为传统型、新潮型、节俭型、奢侈型等不同的消费群

B.把消费者分为都市消费群、小城镇消费群、农村消费群

C.把消费者分为老年男性消费群、中年男性消费群、青年男性消费群

D.把产品分为服装、鞋帽、家电、化妆品、食品等

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第3题

市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异。把某

一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。根据上述定义，下列选项与市场细分无关的是（）。

A．某航空公司就把力量集中在开拓那些对乘飞机持肯定态度只是还没有乘过飞机的高收入群体

B．米勒啤酒公司通过调查决定把目标市场定在重度饮用者身上，并果断决定对米勒的“海雷夫”牌啤酒进行重新定位

C．一家建筑公司可以提供设计各种不同类型的大厦，在短短几年内承接了国内外很多大厦。如疗养院、体育场、写字楼、厂房、监狱或是大学生宿舍等

D．网络销售商把客户的名字、前景以及其他很多信息输人数据仓库中，营销人员在数据仓库中进行数据挖掘后将特定的市场供给品提供给潜在客户

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第4题

020营销模式又称离线商务模式，是指线上营销、线上购买带动线下经营和线下消费。020营销模式通过打

折、提供信息、服务预订等方式，把线下商店的消息推送给互联网用户，消费者上购买商品与服务后，需去线下享受服务。根据上述定义，下列事件属于020营销模式的是（）。

A.某时装品牌开通网络商城，会员顾客在网络商城购物可以享受70%的折扣

B.写字楼一层的快餐店在写字楼门口发放折扣券，吸引该楼的白领到此就餐

C.电影院通过团购网打折销售电影票

D.杂志社通过寄送推销邮件征订杂志，订购全年可以免除邮寄杂志的快递费

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第5题

无差异营销策略，是指企业不去刻意区分每个细分市场上商品需求的差异性，而是努力寻求各个细分市场上不同类型消费者的共同需求的一种市场营销策略，通常只经营单一的产品，运用一种市场营销组合，试图吸引尽可能多的顾客，为整个市场上的消费者提供商品和服务。根据这个定义，下列选顼中属于无差异营销策略的是()。

A.国内一家化工企业发现有些化工企业生产的新型化工材料利润非常高，于是也仿制这种化工材料，生产与其相类似的产品

B.国内一家制茶企业发现w国居民也喜欢喝茶，于是把原来准备在国内市场销售的大批茶叶销往w国，茶叶的外包装、价格写国内市场完全一致

C.某玻璃生产厂经过大量的市场调研，发现双层、隔音、防辐射玻璃没有厂家生产，同时市场上有相当的需求，于是组织技术人员开发、生产出了这种新型玻璃推向市场

D.某公司是一家从事跨国经营的大型葡萄酒酿造企业，但是，它在全球范围内只生产一种葡萄酒，采用相同的外包装和广告宣传

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第6题

无差异营销策略，是指企业不去刻意区分每个细分市场上商品需求的差异性，而是努力寻求各个细分市场上不同类型消费者的共同需求的一种市场营销策略，通常只经营单一的产品，运用一种市场营销组合，试图吸引尽可能多的顾客，为整个市场上的消费者提供商品和服务。根据这个定义，下列选项中属于无差异营销策略的是()。

A.国内一家化工企业发现有些化工企业生产的新型化工材料利润非常高，于是也仿制这种化工材料，生产与其相类似的产品

B.国内一家制茶企业发现W国居民也喜欢喝茶，于是把原来准备在国内市场销售的大批茶叶销往W国，茶叶的外包装、价格与国内市场完全一致

D.某公司是一家从事跨国经营的大型葡萄酒酿造企业，但是，它在全球范围内只生产一种葡萄酒，采用相同的外包装和广告宣传

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第7题

所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、制造和销售。根据上述定义，下列不属于绿色营销的是()。

A.在产品设计过程中，要能满足消费者的传统需要，符合相应的技术和质量标准，也要满足对社会、自然环境和人类身心健康有利的绿色需求

B.在产品生产过程中，使用新的绿色原料、辅料，减少资源的消耗，尽可能利用再生资源，消除或减少对环境的污染，并注重控制生产成本

C.在产品营销过程中，通过试用、馈赠、竞赛、优惠等策略，引导消费兴趣，促成购买行为

D.在产品销售过程中，通过量大、面广的绿色广告，营造市场营销的绿色氛围，激发消费者的购买欲望

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第8题

人力资源营销是指合理运用与企业直接或间接相关的人力资源，以人力资源为根本，使用各种营销手段进

行一系列的营销活动，达到企业预期目标的一种营销理念。根据上述定义，下列选项不属于人力资源营销的是：

A.某食品生产企业聘请记者作为该企业的“社会监督人”，宣传企业，反馈消费信息

B.某化妆品生产企业通过对使用者的调查后，根据消费者的需求，针对不同年龄阶段的消费者生产、销售不同种类的润肤露

C.金鸡胶囊选择倪萍作为形象代言人，产品深受广大女性的欢迎

D.某配件加工厂生产的配件在市场上销路很好。为扩大企业规模，又引进了其他设备

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第9题

利基市场营销又称“缝隙营销”或“补缺营销”，是指企业为避免在市场上与强大竞争对手发生正面冲突，而

采取的一种利用营销者自身特有的条件，选择由于各种原因被强大企业轻忽的小块市场(称“利基市场”或“补缺基点”)作为其专门的服务对象，对该市场的各种实际需求全力予以满足，以达到牢固地占领该市场的营销策略。根据上述定义，下列行为属于利基市场营销的是（）。 A．在各大服装企业狂轰滥炸的广告中，某衬衫企业另辟蹊径，利用唐诗作为广告语，淡雅宜人，博得了不同层次、年龄的消费者的好感 B．某饮料公司为了在日本打开罐装茶饮料的业务市场，利用售货机来出售，夏天提供冰镇饮料，冬天提供罐装热饮 C．某超市调查发现啤酒和尿布同时购买的相关程度很高，便调整了货物摆放顺序，方便顾客购买 D．某生物科技公司通过举办科普讲座，向市民赠送生物科学书籍，提高了市民的科学健康理念，引发了人们对生物科技产品的需求，从而创造了巨大的市场

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第10题

关于房地产市场调研描述正确的是（）。

A.房地产市场调研具有很强的针对性

B.房地产市场调研的内容是简单的

C.房地产市场调研具有一定的局限性

D.房地产市场调研的主体侧重于消费者

E.房地产市场调研的主体侧重于售房者

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第11题

病毒式营销，是指发起人把产品的最初信息发送到用户，再依靠用户自发进行口碑宣传的一种营销方法。

这种战略像病毒一样，利用快速复制的方式将信息传向数以千计、乃至百万计的受众。