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题目内容（请给出正确答案）

[多选题]

品牌是消费者对某一类产品的综合认知模式。主要包括三种功能：（)。

A.快速决策功能

B.彰显个性功能

C.识别他人的功能

D.产品传播功能

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第1题

“品牌”：企业或品牌主体（包括城市、个人等)一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可

“品牌”：企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。品牌应该是目标消费者及公众对于某一特定事物的心理的、生理的、综合性的肯定性感受和评价的结晶物。根据以上定义，下列说法正确的是（）。

A．人和风景、艺术家、企业、产品等等，不可以发展成为品牌对应物

B．我们在市场营销中说的品牌，指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定商业人物，包括产品、商标、企业家、企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物

C．品牌只是企业的牌子，并不能与同类产品区别开来

D．质量只是品牌的组成部分，推不推出高质量的新产品，对品牌在市场的竞争没有影响

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第2题

消费者对某一品牌的感情往往来源于对企业文化的认同。（)

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第3题

消费者基于长期消费实践而形成的对某一品牌的稳定性偏好是（)

A.消费习惯

B.消费习俗

C.消费文化

D.消费流行

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第4题

相较于其他营销方式，视频营销能够激发消费者深度参与，促进消费者与品牌的联系，便于消费者建立品牌认知。（)

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第5题

品牌知名度可用消费者在没有任何协助的情况下，回想某一特定产品的品牌的方法来测定。（)

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第6题

品牌联想是指消费者看到某一特定品牌时，从他的记忆中所能被引发出对该品牌的任何想法，包括感觉、经验、评价、品牌定位等，而这些想法可能来自于消费者在日常生活中的各个层面。根据上述定义，下列属于品牌联想的一项是：

A.小芳每次用某个牌子的洗发水时，都会想起自己的初恋男友，因为他一直用这个牌子的洗发水

B.麦当劳的广告多是以欢乐为主题，并且富有创意，经常让人印象深刻.甚至过目不忘

C.大伟只要一看见南方黑芝麻糊，就觉得非常亲切，因为会回忆起童年时喝南方黑芝麻糊的幸福时刻

D.某位著名影星成为某国外电器品牌的代言人，各种代言广告在各大电视台反复播放。以至于观众一看见这位影星就会想起该电器品牌

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第7题

产品召回，是指生产商将已经送到批发商、零售商或最终用户手上的产品收回，这是针对厂家原因造成的

批量性问题而采取的处理办法。产品召回的典型原因是所售出产品被发现存在缺陷。其中。对于质量缺陷的认定和厂家责任的认定是最关键的核心。根据以上定义．下列情况属于产品召回的是：

A.某品牌汽车零配件销售部将最近发往广州经销商的一批轮胎收回重发．原因是轮胎的厚度没有达到质量标准

B.某超市因所销售的A品牌微波炉存在安全隐患，告知所有购买了A品牌微波炉的消费者前来退货

C.李阿姨在网上订购的5本棒针编织教程，因卖家失误错发成了食谱，因此李阿姨要求退回商品，要卖家重新发货

D.某笔记本电脑生产商因某一批次的电脑存在质量问题，被部分消费者起诉．生产商对提起诉讼的消费者进行退货赔偿

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第8题

不少业内人士认为，谋求企业规模扩张与盈利突破当然无可厚非，但许多B2C(商家对消费者模式)企业也正在逐渐丧失自己的核心竞争力。原本这些在各自领域内稳定成长彼此相安无事的B2C商家，因“提前”加入综合产品线的战局，不仅要与整合数百万不同卖家货源的C2C(消费者对消费者模式)淘宝比“多”，还要和同为B2B(企业对企业)的商家比拼影响力和市场份额，市场风险从而大大加剧。下列各项中，我们不能够通过文段得出的是（）。

A.B2C企业在市场中渐居弱势地位

B.B2C企业试图通过拓宽产品线以增加市场份额

C.淘宝的经营模式是对C2C卖家进行整合

D.B2C企业的规模扩张行为加剧了自身的市场风险

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第9题

二、定义判断。（一）单定义判断。每道题先给出一个概念的定义，然后分别列出四种情况，要求严格依据定

义，从中选出一个最符合或最不符合该定义的答案。注意：假设这个定义是正确的，不容置疑的。请开始答题：品牌联想是指消费者看到某一特定品牌时，从他的记忆中所能被引发出对该品牌的任何想法，包括感觉、经验、评价、品牌定位等，而这些想法可能来自于消费者在日常生活中的各个层面。根据上述定义，下列属于品牌联想的一项是()。A.小芳每次用某个牌子的洗发水时，都会想起自己的初恋男友，因为他一直用这个牌子的洗发水B.麦当劳的广告多是以欢乐为主题，并且富有创意，经常让人印象深刻，甚至过目不忘C.大伟只要一看见南方黑芝麻糊，就觉得非常亲切，因为会回忆起童年时喝南方黑芝麻糊的幸福时刻D.某位著名影星成为某国外电器品牌的代言人，各种代言广告在各大电视台反复播放，以至于观众一看见这位影星就会想起该电器品牌

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第10题

相比于目前市面上各种杜撰的“酒文化”，以及那些利用文化典籍的只言片语、__________出的各种“文化酒”，杜康酒的品牌在文化、历史和消费者认知层面上的价值，都是不言而喻的，因此，杜康酒的__________意义可以说是独一无二的。填入横线部分最恰当的一项是（）。

A.牵强附会、文化宣传

B.穿凿附会、文化传承

C.勉强比附、文化继承

D.附庸风雅、文化建设

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