![](https://static.youtibao.com/asksite/comm/h5/images/m_q_title.png)
品牌雷同意味着消费者关注的主要问题通常不是质量,因为他们认为这些品牌的质量相差无几。这样一
此题为判断题(对,错)。
![](https://static.youtibao.com/asksite/comm/h5/images/solist_ts.png)
此题为判断题(对,错)。
A.减少流通环节,提高企业生产效率
B.提高品牌知名度,创造消费动力
C.引导消费者量入为出,理智消费
D.降低经营成本,增加商品的价值量
A.脑白金的品牌策划方式
B.脑自金的品牌营销所遵循的“721”原则
C.脑白金关注消费者需求
D.脑白金的品牌策划成功的原因
A.通过“融入用户体验”,使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”
B.以传播观念、思想和行为方式为目的,不追求经济回报
C.企业在广告中传达自己对社会问题的关注和态度,表明自己的社会责任
D.无
A.许多企业特别是新企业和小企业难以用其品牌打入零售市场
B.中间商注意保持其私人品牌的质量,能赢得消费者的信任
C.中间商品牌的价格通常定得比企业品牌低
D.大零售商把自己的品牌产品陈列在商店醒目的地方,而且妥善储备
某牛奶公司的调研表明,在香港,有骨质疏松隐患的人以25~40岁的女性居多。基于“高钙牛奶”能预防骨质疏松症的功效及脱脂、味美的特点,牛奶公司决定在这一年龄阶段的女性中寻找目标市场。“高钙牛奶”作为当时的一种全新产品,只有创新型消费者才可能尝试购买,而通常受过教育又具有较高收入的人才可能具有创新精神,成为创新型消费者。综合以上考虑,最后牛奶公司把目标消费者定为年龄在25~40岁的、受过教育的、有较高收入的女性。
“高钙牛奶”很快被生产出来并集中铺在许多主要街区的超市连锁店——目标消费者经常光顾的地方。在定价方面,考虑到消费者可能不愿为一个新产品付出高价而否定了撇脂定价。又害怕采取渗透定价使产品形象受到损害,所以最终采取了折衷定价方式,将价格定在主要竞争者的平均价格水平上。
牛奶公司的“高钙牛奶”电视广告非常成功,广告中,中青年妇女骨质疏松的隐患用一种高推的方式表现出来,而产品的利益承诺也是用一种直接的、非常可信的方式传递给广告受众。虽然广告费投入不大,但效果很好:品牌认知率和广告认知率分别高达87%和76%。除电视广告外,牛奶公司还在香港各大报纸和杂志上刊登了广告,更详尽、全方位地展现了“高钙牛奶”的功效——强身健体。
牛奶公司向香港1800多名医生与营养专家发送了宣传资料(有关骨质疏松症和产品介绍宣传单),希望通过医学专家将宣传单广发给目标消费者。为此,牛奶公司还赞助了多项有关骨威疏松症的学术研讨活动,博得医学界人士的好感。在1996年的食品博览会上牛奶公司成功地通过资深营养学家对“高钙牛奶”的功效进行了宣传,获得了良好的反响。
“高钙牛奶”取得了巨大成功,其销量比预期目标高出一倍,使牛奶公司的市场份额由54%升至70%。为此,牛奶公司荣获当年的HKMA/TVB杰出营销奖的桂冠,其优秀的电视广告也获得了杰出电视广告奖。
问:
A.跟随行业和产品的大环境
B.重视消费者的审美需求及注重消费者的“亲身体验”
C.:提升产品的推广力度
D.尝试新的营销手段