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美国强生产品公司将婴儿洗发精这一产品推向成年人市场,这属于哪一种战略()
A.市场调查战略
B.市场渗透战略
C.市场垄断战略
D.市场开发战略
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A.市场调查战略
B.市场渗透战略
C.市场垄断战略
D.市场开发战略
A.叙述“强生”被曝光的过程
B.证明“强生”含有甲醛及二恶烷
C.第三方意见的存在对社会具有公益性
D.权威如美国食品和药物管理局也需要别人提醒
试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。
A.品牌质量策略
B.品牌重新定位策略
C.品牌延伸策略
D.无品牌策略
世界各地人们基本消费的需求,如牙齿防蛀等,很少会有不同。但是消费者认知的独特性与当地市场的特殊性,将会左右不同的营销策略。“宝洁”在美国以外的市场推销其产品失败的一些教训便是一种很好的说明。第二次世界大战之后,“宝洁”不顾各地消费者的习惯和口味,采取直接引进产品的做法,迅速地向国际市场扩张。例如,“宝洁”在英国引进一种香料油味道的牙膏,但并不受欢迎。因为英国人很讨厌香料油味道。香料油在当地被用作药膏,而不是被用于食物或牙膏。“宝洁”在英国推出“杜恩”洗发精后的冬天,使用者开始接连不断地抱怨在洗发精瓶中发现有结晶的情形。这是因为“宝洁”忽略了英国家庭的浴室温度通常低于结晶温度。数年后,“宝洁”进入日本市场将过去的教训抛在脑后。“起儿”洗衣剂就是“宝洁”打入日本市场的第一个产品。这个产品直接从美国进口,它拥有一项产品优势,即可依据各种洗涤温度来清洗衣物。但是日本妇女一向用自来水洗涤衣服,多种温度的洗衣方法对于她们来说毫无意义。因此,产品销售量不佳。根据案例材料回答下列问题:
38、试分析“宝洁”在英国失败的原因。
39、试分析“宝洁”在日本失败的原因。
40、结合案例分析影响消费者购买行为的因素。
41、简要说明消费者的购买过程是怎样的。
A.推式策略
B.拉式策略
C.两者都有可能是
D.两者都不是
A.我国经销商将减少进口美国产品
B.外资会转向流入我国市场
C.在我国进口商品的价格将上涨
D.美国将增加进口我国商品
A.推销观念
B. 生产观念
C. 产品观念
D. 关系营销观念
E. 社会营销观念