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[判断题]

消费者对某一品牌的感情往往来源于对企业文化的认同。()

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第1题
消费者因对某个品牌的信赖而购买商品属于()。

A.感情动机

B.安全动机

C.理智动机

D.惠顾动机

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第2题
“品牌”:企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的全息浓缩,而“这一浓缩”又可
“品牌”:企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的全息浓缩,而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别;它是主体与客体,主体与社会,企业与消费者相互作用的产物。品牌应该是目标消费者及公众对于某一特定事物的心理的、生理的、综合性的肯定性感受和评价的结晶物。根据以上定义,下列说法正确的是()。

A.人和风景、艺术家、企业、产品等等,不可以发展成为品牌对应物

B.我们在市场营销中说的品牌,指的是狭义的商业性品牌,即是公众对于某一特定商业人物,包括产品、商标、企业家、企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物

C.品牌只是企业的牌子,并不能与同类产品区别开来

D.质量只是品牌的组成部分,推不推出高质量的新产品,对品牌在市场的竞争没有影响

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第3题
消费者基于长期消费实践而形成的对某一品牌的稳定性偏好是()

A.消费习惯

B.消费习俗

C.消费文化

D.消费流行

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第4题
品牌是消费者对某一类产品的综合认知模式。主要包括三种功能:()。

A.快速决策功能

B.彰显个性功能

C.识别他人的功能

D.产品传播功能

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第5题
调查显示,中国消费者对奢侈品品牌的忠诚度远远低于西方消费者,对许多中国消费者而言,高价格
仍然很重要,物有所值仍然比品牌重要,而且现阶段甚至比质量还重要。

由此可以推出:

A.中国消费者喜欢购买价格高且物有所值的奢侈品

B.中国消费者购买奢侈品时往往不会考虑价格因素

C.比起知名度来,奢侈品的价格更吸引中国消费者

D.中国消费者不甚关注知名奢侈品的价格及其质量

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第6题
调查显示,中国消费者对奢侈品品牌的忠诚度远远低于西方消费者,对许多中国消费者而言,高价格仍然
很重要,物有所值仍然比品牌重要,而且现阶段甚至比质量还重要. 由此可以推出:

A.中国消费者喜欢购买价格高且物有所值的奢侈品

B.中国消费者购买奢侈品时往往不会考虑价格因素

C.中国消费者不甚关注知名奢侈品的价格及其质量

D.比起知名度来,奢侈品的价格更吸引中国消费者

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第7题
虚库指电子商务企业没有商品库存,委托供货商代为提供商品的一种销售行为。通常是为丰富商品种类,
以虚库联营的方式对自营重点品类和品牌进行补充。 根据上述定义.下列属于虚库的是:

A.某人到电脑城购买组装电脑,店铺的伙计从其他商铺赊借手头没有的配件

B.某人在一家电商网站购买钢笔,被告知因为是加盟店铺销售不能货到付款

C.某电商针对竞争对手展开价格战,但消费者发现其促销商品往往供应不足

D.某款手机为节省人力成本只在网上销售,厂商委托第三方物流公司进行配送

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第8题
一般来讲。某种产品价格上涨会导致其销量减少,除非价格上涨的同时伴随着该产品质量的改进。在中国,
外国品牌的葡萄酒是一个例外。很多外国品牌的葡萄酒价格上涨往往导致其销量增加,尽管那些品牌的葡萄酒的质量并没有什么改变。 如果以下陈述为真,哪一项最好地解释了上述反常现象?

A.许多消费者在决定购买哪种葡萄酒时,依据大众媒体所刊登的广告

B.定期购买葡萄酒的人对葡萄酒的品牌有固定的偏好

C.消费者往往根据葡萄酒的价格来判断葡萄酒的质量

D.葡萄酒零售商和生产者可以通过价格折扣来暂时增加某种葡萄酒的销量

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第9题
反向混淆是指在后商标使用人对商标的使用已使之具有较高的知名度,以至于消费者会误认为在前的商
标使用人的商品来源于在后商标使用人,或认为二者之间存在某种赞助或认可的联系。

根据上述定义,下列属于反向混淆的是()。

A.甲服装公司为了尽快打响其儿童服饰的品牌知名度,便出资购买了一批知名品牌“好娃娃,,童装,将其商标撕去,换上自己的“小豆”商标,“好娃娃”童装良好的质量和时尚的款式使“小豆”童装很快受到了消费者的青睐

B.丙轮胎企业一直生产“B”商标轮胎,并向一些轮胎销售商供货,某国际知名轮胎企业丁试制新型轮胎,并以“B”为商标,耗费巨资进行推广,丙轮胎企业轮胎销量也因此上升

C.某牙膏企业为了增加自身产品销量,便模仿知名品牌“中华”牙膏的包装设计,并使用”甲华”两标,果然有不少消费者购买

D.“冬儿”是著名的香水品牌,小明以此为店名开了一间酒吧,虽然该香水和酒吧毫无关系,但是还是有很多消费者认为这间酒吧是该香水品牌赞助的

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第10题
反向混淆是指在后商标使用人对商标的使用已使之具有较高的知名度,以致于消费者会误认为在前的商
标使用人的商品来源于在后商标使用人,或认为二者之间存在某种赞助或认可的联系。

根据上述定义,下列属于反向混淆的是()。

A.甲服装公司为了尽快打响其儿童服饰的品牌知名度,便出资购买了一批知名品牌“好娃娃”童装,将其商标撕去,换上自己的“小豆”商标,“好娃娃”童装良好的质量和时尚的款式使“小豆”童装很快受到了消费者的青睐

B.丙轮胎企业一直生产“B”商标轮胎,并向一些轮胎销售商供货,某国际知名轮胎企业丁试制新型轮胎,并以“B”为商标,耗费巨资进行推广,丙轮胎企业轮胎销量也因此上升

C.某牙膏企业为了增加自身产品销量,便模仿知名品牌“中华”牙膏的包装设计,并使用“申华”商标,果然有不少消费者购买

D.“冬儿”是著名的香水品牌,小明以此为店名开了一河酒吧,虽然该香水和酒吧毫无关系,但是还是有很多消费者认为这间酒吧是该香水晶牌赞助的

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