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题目内容（请给出正确答案）

[单选题]

将品牌与某种顾客渴求的利益相联系是将品牌定位于（)。

A.产品属性层次

B.利益层次

C.信念和价值观层次

D.使用者层次

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第1题

顾客具有强烈的品牌偏好;花费较多精力购买;很少进行品牌对比;价格敏感度低的是（)

A.便利品

B.选购品

C.特殊品

D.非渴求品

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第2题

互补品是指两种商品之间存在着某种消费依存关系．即一种商品的消费必须与另一种商品的消费相配套。

一般而言，某种商品互补品价格的上升，将会因为互补品需求量的下降而导致该商品需求量的下降。

根据上述定义．下列属于互补品的一项是：

A.随着数码相机的使用越来越广泛．胶卷这一产品正逐渐退出历史舞台

B.在物价不断上涨的今天．由于牛奶的价格上升得较快，许多人转而购买奶粉

C.某品牌的化妆品举行促销活动．买100m1该品牌乳液会赠送50m1洗面奶

D.将剃须刀以成本价或接近成本价的价格出售，目的是促使顾客在将来购买更多的、利润更高的替换刀片

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第3题

市场定位技术是一种将定位问题量化的解决方法。企业通过运用计算机技术、数理统计、市场调查等方法，能够分析出品牌与其他品牌之间的地位关系，从而找到企业在市场中的理想位置。其中下面哪一个技术不是市场定位技术()。

A.ZMET技术

B.投射技术

C.顾客感知图

D.对比图

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第4题

对定位描述正确的是（)。

A.“定位”最初是指广告宣传中的产品和品牌定位，由于定位对企业经营的独特价值，后来被广泛应用于整个营销组合及企业市场竞争

B.定位就是对企业的产品或形象进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占据独特位置的行动

C.定位是针对现有产品创造性的思维活动，针对潜在顾客的心理采取行动，将产品定位在顾客的心目中

D.“位置”是指某个产品或品牌与竞争产品或品牌相比在生产者心目中所占据的地位

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第5题

目标顾客命名就是将品牌和目标客户联系起来，明确指出该品牌是为了某一针对性群体服务，进而使目标客户产生认同感。（）

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第6题

（)是指将已有品牌名称扩展到已有产品种类的新形式、新规格和新风格中,以低成本、低风险的方法，用来推销新产品以满足顾客多样化要求。

A.产品系列扩展策略

B.品牌扩展策略

C.多品牌策略

D.新品牌策略

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第7题

“顾客对于某种品牌的产品或某个企业做出的长期购买的承诺”是指（)。

A.顾客需要

B.顾客满意

C.顾客忠诚

D.顾客欲望

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第8题

品牌的整体定位也即品牌价值主张，包括了一系列企业提供给顾客的利益组合。（)

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第9题

现在很多品牌商品都有两种销售方式，实体店销售和网上销售。网上销售由于价格低廉吸引了大量的顾客

，这使得实体店的生意大受影响。而网上销售由于顾客不能当场选购货物，使得售后纠纷比实体店多了很多，影响了该品牌的信誉。在网络购物盛行的今天，如果不进行网上销售，就会影响与其他同类产品品牌的竞争力。要让品牌商品保持良好的信誉度，网上销售必须提供质优价廉的商品和优质的售后服务保障。如果以上陈述为真，以下哪项陈述一定为真？（）

A.如果网上销售的售后服务不能得到保证，则一部分顾客会重回实体店购买商品

B.只有提供优质的产品和售后服务，才能保证品牌的良好信誉

C.只要品牌商品提供优质的产品和良好的售后服务，即使不进行网上销售，也会提升与其他同类产品的竞争力

D.随着越来越多的人通过网络购买商品，实体店的销售模式将逐渐退出历史舞台

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第10题

（)是不太成熟而追赶市场潮流的一类人。

A.品牌导向的顾客

B.价格导向的顾客

C.利益导向的顾客

D.特征导向的顾

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